الربح من فيسبوك

مقارنة بين Google Ads و Facebook Ads: أيهما أفضل لعملك؟

الربح من الانترنيت
اخر تحديث :

مقارنة بين Google Ads و Facebook Ads: أيهما أفضل لعملك؟

يعد الإعلان الرقمي من أهم الأدوات التسويقية التي تعتمد عليها الشركات لزيادة العملاء وتحقيق المبيعات. في هذا المقال، سنقارن بين منصتي الإعلان الأشهر: Google Ads و Facebook Ads، لنساعدك على اختيار الأنسب لعملك.

جدول المحتويات

Google Ads هو نظام إعلاني تقدمه شركة Google يتيح للمعلنين عرض إعلاناتهم على محرك البحث Google، ومواقع الشركاء، ومنصات مثل YouTube وGmail. يعتمد هذا النظام على نموذج الدفع مقابل النقرة (PPC - Pay Per Click)، مما يعني أن المعلنين يدفعون فقط عندما ينقر المستخدم على الإعلان.

كيف يعمل Google Ads؟

تعتمد إعلانات Google Ads على استهداف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون. فعندما يقوم شخص ما بإدخال كلمة رئيسية متعلقة بإعلانك، يمكن أن يظهر إعلانك في أعلى نتائج البحث أو في الشبكة الإعلانية.

مزايا Google Ads:

يعتبر Google Ads من أقوى المنصات الإعلانية التي تساعد الشركات على جذب العملاء وزيادة المبيعات. إليك أبرز المزايا:
1. استهداف دقيق للجمهور 
✔ يمكنك استهداف العملاء بناءً على الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.
✔ خيارات متقدمة مثل الموقع الجغرافي، الجهاز المستخدم، اللغة، العمر، الجنس، وسلوك المستخدمين.
✔ إمكانية إعادة الاستهداف (Retargeting) للعملاء الذين زاروا موقعك ولم يكملوا عملية الشراء.
2. تحقيق نتائج سريعة 
✔ بمجرد تشغيل حملتك، يمكن أن تبدأ في الحصول على نقرات وزيارات لموقعك خلال دقائق.
✔ فعال بشكل خاص للشركات التي تحتاج إلى نتائج فورية مثل المتاجر الإلكترونية والخدمات الطارئة.
3. إمكانية التحكم في الميزانية والتكلفة 
✔ يمكنك تحديد ميزانية يومية أو شهرية تناسبك.
✔ نظام الدفع مقابل النقر (PPC - Pay Per Click)، مما يعني أنك لا تدفع إلا عند نقر المستخدم على إعلانك.
✔ إمكانية تحسين الحملة لتحقيق أعلى عائد على الاستثمار (ROI).
4. ظهور في أماكن متعددة 
✔ إعلاناتك لا تقتصر على محرك البحث فقط، بل يمكنك عرضها في:
نتائج بحث Google (Search Ads).
مواقع الويب والتطبيقات من خلال شبكة Google الإعلانية (Display Ads).
YouTube من خلال إعلانات الفيديو.
Google Maps للأعمال المحلية.
Google Shopping لعرض المنتجات مباشرة في نتائج البحث.
5. استهداف عملاء لديهم نية شراء حقيقية 
✔ المستخدمون الذين يبحثون في Google يكون لديهم قصد شرائي واضح، مما يزيد من معدل التحويل (Conversion Rate).
✔ مناسب جدًا للمتاجر الإلكترونية والشركات التي تقدم خدمات مباشرة.
6. تقارير وتحليلات متقدمة 
✔ يوفر Google Ads تقارير دقيقة تساعدك على تحليل أداء حملتك.
✔ يمكنك تتبع عدد النقرات، التكلفة، معدلات التحويل، العائد على الاستثمار، والمزيد.
✔ تكامل سلس مع Google Analytics لمراقبة أداء الزوار على موقعك بعد النقر على الإعلان.
7. إمكانية تحسين الإعلانات باستمرار 
✔ يمكنك اختبار إعلانات متعددة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء.
✔ استخدام إعلانات التجريب A/B Testing لتحسين العناوين والنصوص والصور.
✔ تحسين الكلمات المفتاحية والعروض الإعلانية بشكل مستمر للحصول على أفضل النتائج.
8. دعم للعديد من أنواع الإعلانات 
✔ إعلانات نصية (Text Ads) – تظهر في نتائج البحث.
✔ إعلانات صور وفيديو (Display & YouTube Ads) – لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
✔ إعلانات تطبيقات (App Ads) – للترويج للتطبيقات على Google Play.
✔ إعلانات تسوق (Shopping Ads) – مناسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية.
9. مناسب لجميع أنواع الأعمال 
✔ سواء كنت تمتلك شركة صغيرة أو علامة تجارية عالمية، يمكنك استخدام Google Ads لتنمية عملك.
✔ يمكن للشركات المحلية، المتاجر الإلكترونية، الشركات التقنية، الخدمات الاحترافية، والمزيد الاستفادة منه.

عيوب Google Ads:

على الرغم من أن Google Ads يعد أداة إعلانية قوية، إلا أنه ليس خاليًا من العيوب. إليك بعض السلبيات التي يجب مراعاتها قبل استخدامه:
1. التكلفة المرتفعة، خاصة في بعض الصناعات 
 المنافسة الشديدة على الكلمات الرئيسية تجعل تكلفة النقرة (CPC - Cost Per Click) مرتفعة جدًا، خاصة في الصناعات مثل:
✔ التأمين
✔ الخدمات القانونية
✔ الرعاية الصحية
 قد يكون من الصعب على الشركات الصغيرة منافسة المعلنين الكبار بميزانيات ضخمة.
2. يتطلب خبرة في إدارة الحملات
✔ إذا لم تكن لديك خبرة في تحسين الإعلانات (Optimization)، فقد تنفق الكثير من المال دون تحقيق نتائج جيدة.
✔ تحتاج إلى معرفة جيدة بـ تحليل البيانات، اختيار الكلمات المفتاحية، وإعداد استراتيجيات المزايدة (Bidding Strategies).
✔ قد تحتاج إلى تعيين متخصص تسويق رقمي لإدارة الحملات بكفاءة.
3. يعتمد على ميزانيتك، وليس مجانيًا 
✔ بمجرد توقفك عن الدفع، يتوقف الإعلان ولا تحصل على أي زوار جدد، على عكس تحسين محركات البحث (SEO) الذي يمكن أن يجلب لك حركة مرور مجانية على المدى الطويل.
✔ قد تكون بعض الإعلانات غير فعالة إذا لم يتم تحسينها بشكل صحيح، مما يؤدي إلى خسارة المال.
4. احتمالية نقرات غير مفيدة (نقرات غير صالحة)
✔ بعض النقرات قد تأتي من منافسين أو روبوتات، مما يؤدي إلى إنفاق المال دون تحقيق مبيعات.
✔ رغم أن Google لديه نظام للكشف عن النقرات غير الصالحة (Invalid Clicks)، إلا أنه ليس مثاليًا دائمًا.
5. قد لا يكون مناسبًا لكل أنواع الأعمال 
 بعض الأنشطة التجارية لا تناسبها Google Ads، مثل:
✔ الشركات الناشئة بميزانيات صغيرة جدًا.
✔ المتاجر التي تبيع منتجات رخيصة جدًا، حيث قد تكون تكلفة الإعلان أعلى من قيمة المنتج نفسه.
6. إعداد الحملات قد يكون معقدًا 
 عند إنشاء حملة Google Ads، تحتاج إلى اختيار العديد من الخيارات مثل:
✔ نوع الإعلان (بحث، عرض، فيديو، تسوق، إلخ).
✔ الكلمات المفتاحية والمزايدة عليها.
✔ الجمهور المستهدف والموقع الجغرافي.
✔ إذا لم تكن لديك خبرة، قد يكون الإعداد معقدًا ومربكًا.
7. يحتاج إلى تحسين مستمر لتحقيق نتائج أفضل 
الإعلانات تحتاج إلى تحليل مستمر وتعديلات دائمة، مثل:
✔ تحسين الكلمات المفتاحية.
✔ اختبار الإعلانات (A/B Testing).
✔ ضبط الميزانية والاستهداف الجغرافي.
✔ إذا لم يتم تحسين الحملات بانتظام، فقد يؤدي ذلك إلى تبديد الميزانية دون عائد جيد على الاستثمار (ROI).
8. المنافسة القوية قد تجعل الإعلان أقل ظهورًا 
✔ إذا كنت في سوق تنافسية، قد تجد أن إعلاناتك لا تظهر كثيرًا لأن المنافسين يدفعون أكثر منك.
✔ تحتاج إلى رفع ميزانيتك أو تحسين استراتيجيتك للبقاء في المنافسة.

ما هو Facebook Ads؟

Facebook Ads هو نظام إعلاني تابع لشركة Meta يتيح للشركات والأفراد إنشاء إعلانات مدفوعة على منصات Meta المختلفة، مثل:
🔹 Facebook
🔹 Instagram
🔹 Messenger
🔹 شبكة Audience Network (التي تعرض الإعلانات على مواقع وتطبيقات أخرى)
يتيح لك Facebook Ads استهداف الجمهور بناءً على الاهتمامات، التركيبة السكانية، السلوكيات، والموقع الجغرافي، مما يجعله أداة قوية جدًا للوصول إلى العملاء المحتملين.

كيف يعمل Facebook Ads؟ 

يعتمد Facebook Ads على نظام الدفع مقابل الأداء (PPC - Pay Per Click) أو الدفع مقابل الألف ظهور (CPM - Cost Per Mille)، مما يعني أنك تدفع فقط عندما يتفاعل المستخدم مع إعلانك أو عند وصوله إلى عدد معين من المشاهدات.
🔹 يمكنك إنشاء إعلان مخصص يحتوي على نصوص، صور، فيديوهات، أو حتى نماذج تفاعلية.
🔹 يتم عرض الإعلانات على خلاصة الأخبار (News Feed)، القصص (Stories)، Reels، وداخل تطبيقات Messenger وInstagram.
🔹 يعتمد نجاح الإعلان على مدى جاذبيته، جودة المحتوى، وفاعلية استهداف الجمهور المناسب.

مزايا Facebook Ads:

يعد Facebook Ads أحد أقوى الأدوات التسويقية الرقمية بفضل قدرته على الاستهداف الدقيق والتفاعل القوي مع الجمهور. إليك أهم المزايا التي تجعله خيارًا مثاليًا لعملك:
1. استهداف دقيق للغاية 
 واحدة من أكبر نقاط القوة في Facebook Ads هي قدرته على استهداف الجمهور بدقة.
 يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على:
✔ العمر، الجنس، الموقع الجغرافي، اللغة.
✔ الاهتمامات والهوايات (مثل السفر، الرياضة، الموضة، التكنولوجيا).
✔ السلوكيات (مثل عمليات الشراء السابقة، التفاعل مع منشورات مشابهة).
✔ الحالة الاجتماعية (متزوج، أعزب، مرتبط).
✔ إمكانية استخدام إعادة الاستهداف (Retargeting) للوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو تفاعلوا مع إعلانك سابقًا.
2. تكلفة أقل مقارنة بـ Google Ads 
 بشكل عام، Facebook Ads أرخص من Google Ads، خاصة عندما يكون الهدف:
✔ زيادة الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness).
✔ زيادة التفاعل مع المنشورات (Engagement).
✔ زيادة عدد المتابعين أو العملاء المحتملين.
✔ يمكنك البدء بحملات منخفضة التكلفة (حتى 5$ يوميًا) واختبار الأداء قبل زيادة الميزانية.
3. يدعم مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات 
 يمكنك إنشاء أنواع مختلفة من الإعلانات لتناسب طبيعة عملك وجمهورك، مثل:
✔ إعلانات الصور (Image Ads) – مثالية لعرض المنتجات بشكل جذاب.
✔ إعلانات الفيديو (Video Ads) – لزيادة التفاعل وجذب الانتباه.
✔ إعلانات القصص (Stories Ads) – تعمل بشكل ممتاز على الهواتف المحمولة.
✔ إعلانات Carousel – تتيح لك عرض عدة منتجات أو صور في إعلان واحد.
✔ إعلانات Lead Generation – تُستخدم لجمع بيانات العملاء المحتملين دون الحاجة إلى مغادرة Facebook.
4. إمكانية تحقيق نتائج سريعة
✔ بمجرد تشغيل حملتك، يمكن أن تبدأ في رؤية النتائج خلال ساعات قليلة، سواء كان ذلك من حيث النقرات، المشاهدات، أو التفاعل.
✔ مناسب جدًا للشركات التي تحتاج إلى نتائج فورية، مثل المتاجر الإلكترونية، العروض الخاصة، أو المنتجات الموسمية.
5. زيادة التفاعل مع الجمهور 
 على عكس Google Ads، حيث يبحث المستخدم عن منتج معين، فإن Facebook Ads يظهر للمستخدم أثناء تصفحه اليومي، مما يشجع على التفاعل معه.
 يمكن للمستخدمين:
✔ الإعجاب والتعليق والمشاركة (مما يزيد من وصول الإعلان بدون تكلفة إضافية).
✔ إرسال رسالة مباشرة إلى الشركة من خلال Messenger Ads.
6. أدوات تحليل قوية 
 Facebook Ads Manager يوفر تقارير تفصيلية حول أداء حملتك، مثل:
✔ عدد النقرات والمشاهدات.
✔ معدل التحويل (Conversion Rate).
✔ تكلفة كل نقرة (CPC) أو كل ألف ظهور (CPM).
✔ يمكنك استخدام Facebook Pixel لتتبع سلوك المستخدمين بعد النقر على إعلانك وتحسين أداء الحملة.
7. مناسب للأعمال الصغيرة والمتوسطة
✔ بفضل إمكانية التحكم في الميزانية، يمكن لأصحاب المشاريع الصغيرة والمتوسطة إطلاق حملات إعلانية فعالة دون الحاجة إلى ميزانيات ضخمة.
✔ يمكنك استهداف جمهور محلي صغير أو جمهور عالمي حسب احتياجاتك.
8. إمكانية تحسين الحملات باستمرار 
 يمكنك اختبار عدة إعلانات في وقت واحد لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء (A/B Testing).
يمكن تعديل الحملة في أي وقت بناءً على البيانات والتحليلات المتاحة، مثل:
✔ تغيير تصميم الإعلان أو نصه.
✔ تعديل الاستهداف الجغرافي أو الفئة العمرية.
✔ زيادة الميزانية على الإعلانات الناجحة وخفضها على الإعلانات ذات الأداء الضعيف.

عيوب Facebook Ads:

رغم أن Facebook Ads أداة إعلانية قوية، إلا أنها ليست مثالية، وهناك بعض العيوب التي يجب مراعاتها قبل استثمار ميزانيتك فيها.
1. نية الشراء أقل مقارنة بـ Google Ads 
✔ على Google Ads، يبحث المستخدمون بالفعل عن المنتج أو الخدمة، مما يعني أن لديهم نية شراء واضحة.
✔ على Facebook Ads، يظهر الإعلان أثناء تصفح المستخدم لمحتوى آخر، لذا قد لا يكون في حالة استعداد للشراء، مما يجعل معدل التحويل أقل.
2. زيادة تكلفة الإعلانات بمرور الوقت
✔ مع تزايد عدد المعلنين على Facebook، تزداد المنافسة على الإعلانات، مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة النقرة (CPC) أو تكلفة الألف ظهور (CPM).
✔ بعض الفئات، مثل العقارات والتكنولوجيا الفاخرة، قد تواجه تكلفة مرتفعة جدًا للإعلانات.
3. يحتاج إلى محتوى جذاب لتحقيق نتائج جيدة 
✔ إعلانات Facebook تعتمد بشدة على الصور، الفيديوهات، والتصاميم الجذابة.
✔ إذا كان الإعلان غير جذاب أو لا يثير اهتمام الجمهور، فسيتم تجاهله أو تخطيه بسرعة.
✔ يتطلب الاستثمار في تصميمات احترافية ومحتوى عالي الجودة لضمان نجاح الحملة.
4. يحتاج إلى تحسين مستمر للحملات الإعلانية 
 لا يمكنك إنشاء إعلان وتشغيله ثم تركه، بل تحتاج إلى متابعته وتحسينه بانتظام.
 تحتاج إلى:
✔ تحليل الأداء باستمرار عبر Facebook Ads Manager.
✔ اختبار A/B لمعرفة أفضل نسخة من الإعلان.
✔ تعديل الفئة المستهدفة بناءً على البيانات.
✔ بدون تحسين مستمر، قد لا تحقق الإعلانات نتائج فعالة.
5. الإعلانات قد تكون مزعجة لبعض المستخدمين 
✔ بعض المستخدمين قد يشعرون أن الإعلانات متكررة أو مزعجة، خاصة إذا كانوا قد رأوا نفس الإعلان عدة مرات.
✔ قد يؤدي ذلك إلى تجاهل الإعلان أو حتى استخدام أداة "إخفاء الإعلان"، مما يقلل من فرص وصولك إلى الجمهور المستهدف.
6. مشاكل مع سياسات Facebook الإعلانية
✔ Facebook لديه سياسات إعلانية صارمة، ويمكن أن يتم رفض أو تعطيل حسابك الإعلاني إذا لم تتبع القواعد بدقة.
✔ بعض الفئات الإعلانية مثل التمويل، العقارات، والتجارة الإلكترونية قد تتطلب موافقات إضافية أو تواجه قيودًا.
✔ قد يتم حظر حسابك الإعلاني بدون سبب واضح، مما قد يسبب خسائر كبيرة إذا كنت تعتمد على الإعلانات.
7. تأثير تغييرات خوارزميات Facebook على الإعلانات 
✔ تغييرات خوارزميات Facebook قد تؤثر على مدى وصول الإعلانات وأدائها.
✔ في بعض الأحيان، قد تجد أن نفس الإعلان الذي كان يحقق نتائج جيدة سابقًا أصبح أقل فعالية بسبب تغيير في النظام.
8. قلة التحكم مقارنة بإعلانات Google 
✔ في Google Ads، لديك سيطرة أكبر على الكلمات المفتاحية والجمهور المستهدف بناءً على نية البحث.
✔ في Facebook Ads، يتم عرض الإعلانات بناءً على الاهتمامات والسلوكيات، مما قد يكون أقل دقة في بعض الحالات.

المقارنة بين Google Ads و Facebook Ads

المقارنة بين Google Ads و Facebook Ads تعتمد على عدة عوامل مثل نوع النشاط التجاري، الهدف من الإعلان، والجمهور المستهدف. إليك مقارنة تفصيلية بينهما:
1. الهدف الأساسي للإعلانات

  • Google Ads: يعتمد على نية البحث، حيث يظهر الإعلان عند بحث المستخدم عن كلمات مفتاحية معينة. مناسب جدًا للإعلانات التي تستهدف عملاء لديهم نية شراء واضحة.
  • Facebook Ads: يعتمد على الاهتمامات والسلوكيات، حيث يتم عرض الإعلانات بناءً على تحليل اهتمامات وسلوك المستخدم على المنصة، مما يجعله مناسبًا للترويج للمنتجات والخدمات التي قد تجذب العملاء حتى لو لم يكونوا يبحثون عنها.
2. طريقة الاستهداف
  • Google Ads: يعتمد على الكلمات المفتاحية، بالإضافة إلى الموقع الجغرافي، الجهاز المستخدم، وسلوك البحث.
  • Facebook Ads: يعتمد على الفئات الديموغرافية (العمر، الجنس، الحالة الاجتماعية)، الاهتمامات، التفاعل مع الصفحات، وسلوك المستخدمين على المنصة.
3. نوع الإعلانات
  • Google Ads:
إعلانات البحث (Search Ads)
إعلانات الشبكة الإعلانية (Display Ads)
إعلانات التسوق (Shopping Ads)
إعلانات الفيديو (YouTube Ads)
إعلانات التطبيقات (App Ads)
  • Facebook Ads:
إعلانات الصور والفيديو
إعلانات الستوري
إعلانات الكتالوج (للتجارة الإلكترونية)
إعلانات التفاعل (Engagement Ads)
4. تكلفة النقرة (CPC) والعائد على الاستثمار (ROI)
  • Google Ads: عادةً ما تكون تكلفة النقرة (CPC) أعلى لكنها تستهدف عملاء لديهم نية شراء، مما قد يزيد من معدل التحويل (Conversion Rate).
  • Facebook Ads: تكلفة النقرة أقل عادةً، لكنها تعتمد على التفاعل والإقناع أكثر من الاستجابة الفورية.
5. متى تختار كل منصة؟
 استخدم Google Ads إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة يبحث عنها الناس بشكل مباشر، مثل:
  • متجر إلكتروني
  • خدمات محلية مثل السباكة، الصيانة، والعيادات
  • تطبيقات وبرامج
 استخدم Facebook Ads إذا كنت تستهدف بناء الوعي بالعلامة التجارية أو ترغب في الوصول إلى جمهور واسع بناءً على اهتماماتهم، مثل:
  • منتجات الأزياء والمكياج
  • العلامات التجارية الجديدة
  • المنتجات العاطفية والإبداعية

أي المنصتين أفضل لعملك؟

يعتمد اختيار المنصة الأفضل على نوع العمل وأهدافك التسويقية. بما أنك مصمم، فالأفضل لك يعتمد على ما تريد تحقيقه:
إذا كنت تقدم خدمات تصميم (Freelancer أو وكالة تصميم):
  •  Google Ads أفضل إذا كنت تستهدف العملاء الذين يبحثون عن "مصمم جرافيك" أو "تصميم شعار احترافي"، لأن نية البحث واضحة.
  •  Facebook Ads يمكن أن يكون فعالًا إذا كنت تريد بناء جمهور مهتم بالتصميم، خاصة من خلال عرض أعمالك بطريقة جذابة.
إذا كنت تبيع منتجات تصميم (مثل قوالب، Mockups، أو دورات تدريبية):
  •  Facebook Ads مثالي لأنك تستطيع استهداف المصممين وأصحاب المشاريع الذين قد يهتمون بمنتجاتك.
  •  Google Ads مفيد إذا كنت تستهدف أشخاصًا يبحثون عن قوالب أو أدوات تصميم جاهزة.
أفضل استراتيجية؟
💡 اجمع بين الاثنين! استخدم Facebook Ads لجذب الجمهور وبناء الوعي بعلامتك، ثم استخدم Google Ads لاستهداف العملاء المستعدين للشراء أو طلب الخدمات.

الخاتمة

يعتمد الاختيار بين Google Ads و Facebook Ads على أهداف عملك، ميزانيتك، والجمهور المستهدف. إذا كنت تبحث عن العملاء الذين لديهم نية شراء واضحة، فإن Google Ads هو الأفضل، أما إذا كنت تريد بناء الوعي بالعلامة التجارية، فإن Facebook Ads هو الخيار الأنسب.

الأسئلة الشائعة

1. أيهما أرخص: Google Ads أم Facebook Ads؟

Facebook Ads عادةً أرخص لكل تفاعل، لكن Google Ads قد يكون أكثر كفاءة من حيث العائد على الاستثمار.

2. هل يمكن استخدام Google Ads و Facebook Ads معًا؟

نعم، الجمع بينهما يمكن أن يساعد في تحقيق نتائج أفضل من خلال الاستفادة من مزايا كل منصة.

3. هل يمكن تحقيق مبيعات مباشرة عبر Facebook Ads؟

نعم، ولكن يتطلب ذلك محتوى جذابًا واستراتيجية تسويقية قوية.

تعديل المقال
الأقسام

مقالات قد تهمك

تعليقات